互聯(lián)時(shí)代，VR/AR、大數(shù)據(jù)、新技術(shù)與科技層出不窮，數(shù)字化的生活方式，正在塑造一個(gè)全新的人工智能時(shí)代；爆發(fā)式增長(zhǎng)的媒介接觸點(diǎn)數(shù)量，以及信息傳播的扁平化與透明化，社會(huì)文化、營(yíng)銷環(huán)境等的風(fēng)起云涌，形成了繁復(fù)的多元化景象，將給企業(yè)營(yíng)銷需求帶來(lái)全新挑戰(zhàn)。如何在變革中把握未來(lái)發(fā)展方向？無(wú)論是品牌主、媒體、還是代理商，每個(gè)營(yíng)銷角色都在追問(wèn)并思考。
2017年5月17日至18日，備受矚目的“2017（第十三屆）中國(guó)廣告論壇”在湖北武漢舉辦。本屆論壇由國(guó)家工商總局指導(dǎo)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，湖北省工商局、武漢市工商局支持。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)傾力打造的重要年度活動(dòng)，中國(guó)廣告論壇同時(shí)也是中國(guó)廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇，被譽(yù)為中國(guó)廣告界的“達(dá)沃斯會(huì)議”。
圍繞“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)傳播、跨界整合”的論壇主題，來(lái)自政府部門、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者和一線營(yíng)銷操刀者，共同探討廣告行業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，深刻揭示變化背后的核心邏輯。同時(shí)，將有碧桂園、王老吉、藍(lán)月亮、周黑鴨、太陽(yáng)雨、京潤(rùn)珍珠、良品鋪?zhàn)�、圣象集團(tuán)、海瀾之家、維意定制、華耐家居、將軍紅酒等眾多著名企業(yè)和知名品牌到場(chǎng)，傾聽最新觀點(diǎn)、開展商務(wù)交流。據(jù)了解，這也是“中國(guó)廣告論壇”舉辦13年來(lái)，人數(shù)最多、層次最高、預(yù)計(jì)效果最好的一屆論壇。
專家齊聚，分享前沿新觀點(diǎn)
本屆論壇行業(yè)大咖齊聚，分享前沿觀點(diǎn)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革，廣告業(yè)何去何從？中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授帶來(lái)題為《異化與新生：技術(shù)迷思中的廣告創(chuàng)新》的主題發(fā)言，撥開迷霧啟迪行業(yè)思考。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，廣告業(yè)會(huì)有怎樣的發(fā)展走勢(shì)？國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所所長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李作軍將帶來(lái)題為《抓住新機(jī)遇，尋求新發(fā)展》的主題演講。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心李怡副主任將做《國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌》的主題發(fā)言。分眾傳媒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官江南春將代表營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)做《新時(shí)代、新場(chǎng)景、新營(yíng)銷》的主題分享。國(guó)家工商行政管理總局廣告司司長(zhǎng)劉敏發(fā)言——強(qiáng)化監(jiān)管、深化服務(wù)、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展下午，央視市場(chǎng)研究（CTR）總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅以“穩(wěn)定與異動(dòng)——廣告市場(chǎng)趨勢(shì)”的主題進(jìn)行了分享，表示目前廣告市場(chǎng)基本達(dá)到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，但仍不斷有創(chuàng)新和突破的地方。圍繞智能營(yíng)銷，百度探討了“讓智能創(chuàng)造無(wú)限可能”，小米公司則對(duì)“跨屏整合”和人工智能時(shí)代下的營(yíng)銷變革進(jìn)行了分享。阿里媽媽將就新零售之下的新營(yíng)銷提出解讀和建議，有態(tài)度的網(wǎng)易將分享“各有態(tài)度，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”。
行業(yè)研討，八大專場(chǎng)全開放互動(dòng)
廣告界一年一度的盛會(huì)，本屆論壇不僅匯集行業(yè)各領(lǐng)域的重磅嘉賓，同時(shí)論壇特設(shè)廣告主專場(chǎng)、媒介購(gòu)買專場(chǎng)、商務(wù)專場(chǎng)等八大專場(chǎng)研討活動(dòng)，為行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)思維視聽盛宴。
八大專場(chǎng)研討將分別就新媒體技術(shù)創(chuàng)新、廣告服務(wù)升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等問(wèn)題深入探討，匯聚了行業(yè)前沿的營(yíng)銷內(nèi)容，分享行業(yè)最新鮮的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)最具啟發(fā)性的觀點(diǎn)碰撞與交流，共同見證與分享數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)。
企業(yè)營(yíng)銷傳播如何兼顧品牌與效果？騰訊公司將發(fā)起“品效合一的智匯營(yíng)銷新趨勢(shì)”的專場(chǎng)研討；人工智能時(shí)代開啟，科大訊飛將發(fā)起組織“人工智能+，賦能營(yíng)銷新生態(tài)”的主題專場(chǎng)研討；營(yíng)銷傳播環(huán)境新變，品牌媒介策略如何應(yīng)對(duì)？IDG數(shù)字媒體集團(tuán)發(fā)起組織了“新傳播環(huán)境下的媒介策略和購(gòu)買”的專場(chǎng)研討。 |
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